Как создать рекламу в Google Adwords?

Настройка Google AdWords | Google Ads в 2019 пошаговая инструкция

Время чтения: 67 минут Нет времени читать?

Оглавление:

Почему Всем Нужно попробовать использовать Google AdWords?

При знакомстве с контекстной рекламой у каждого возникает вопрос: в чем разница между Google AdWords и Яндекс Директом?

И нужно ли использовать Google AdWords или можно обойтись Директом?

Не используя Google AdWords вы теряете часть той аудитории, которая не находится в Яндекс Директ, а иногда и основную часть всей аудитории потенциальных клиентов.

Google AdWords отличается более гибкими настройками чем Яндекс Директ.

Главное — Качество Объявления. Это правило в Google AdWords особенно заметно. В зависимости от качества объявлений зависит и цена, с которой вы будете размещены. Чем лучше написано объявление, тем дешевле вам обойдется размещение. При этом любое изменение в объявлениях можно протестировать и изменить с помощью встроенных инструментов.

В Google очень большая доля пользователей с мобильных устройств. Если ваши потенциальные клиенты — пользователи смартфонов, то Google AdWords отлично поможет их привлечь.

В Google очень большой охват аудитории и это огромное преимущество над Яндекс Директ, так как в Директе рекламодатели борются за небольшую аудиторию, с огромной конкуренцией в нишах, а, следовательно, и цена за клик в Google AdWords дешевле.

В Контекстно-Медийной сети Google гораздо больше сайтов, соответственно и больше выбор площадок размещения чем в РСЯ.

Также отличительной особенностью Google AdWords является реклама в видеохостинге YouTube.

При этом Google AdWords отлично работает в паре с Яндекс Директом.

Итак разберем особенности настройки рекламы в Google AdWords c Нуля.

Регистрация в Google AdWords

Для регистрации аккаунта в Google AdWords вам потребуется аккаунт от сервисов Google.

Создаем Аккаунт в Google

Вводим имя, фамилию адрес электронной почты и пароль. Выставляем дату рождения, пол и указываем номер телефона.

Запасной адрес эл. почты можно не указывать.

Жмем кнопку «Далее»

После завершения регистрации Google Аккаунта переходим в Google AdWords.

В открывшемся окне нажимаем по неприметной надписи: «Пропустить инструкцию по настройки»

Далее, проверяем правильность настроек и жмем по кнопке «Сохранить и продолжить»

Готово, мы в интерфейсе Google AdWords.

Вместе с созданием аккаунта Google AdWords, необходимо также создать аккаунт Google Analytics для отслеживания статистики с сайта (как создать аккаунт Google Analytics написано в статье ниже).

Для интернет-магазинов с множеством страниц настоятельно рекомендуется также создать и привязать Google Merchant Center.

И если всё еще не знаете о сервисе Google My Business, зарегистрируйтесь и опять же привяжите его к Google AdWords.

Создание рекламной кампании в Google AdWords

Рассмотрим типы рекламных кампаний в Google AdWords.

1. Поисковая сеть – Объявления, показывающиеся в поисковой выдаче после ввода запроса, также помимо Google в ней участвуют партнеры Google, это любые сайты использующие у себя технологию поиска от Google.

2. Контекстно-медийная сеть – это реклама на сайтах-партнерах, которые заключили договор с Google для размещения рекламы на их сайтах. В отличии от аналогичной сети Яндекса, в Google в разы больше таких сайтов, а соответственно и аудитория намного выше, все это из-за очень простой проверки сайта от Google. Отсюда главная проблема КМС, существует огромное множество сайтов, а также приложений в которых ведется реклама КМС, чаще всего такие ненужные площадки очень быстро прожигают дыры в бюджетах на рекламу. Поэтому мы отдельно посвети часть статьи о всех тонкостях настройки рекламной кампании в КМС Google.

3. Торговые кампании в Google AdWords.

Объявления в торговых кампаниях, позволяющие упростить рекламу для интернет-магазинов с множеством страниц и различных товаров. Товарные объявления создаются почти полностью автоматически с помощью специального файла — фида, который собирает информацию о ваших товарах непосредственно с сайта.

Товарные объявление можно использовать как на поиске, так и в КМС.

4. Видеореклама в Google AdWords – это соответственно реклама, с помощью видео на YouTube.

5. Кампания для рекламы приложений для Android или iOS.

Первой кампанией лучше сделать кампанию на поиске, так как в настройке она проще, хотя ее и дольше создавать, чем рекламную кампанию в контекстно-медийной сети (КМС) Google.

Создание поисковой кампании в Google AdWords

Для этого перейдем в пункт «Все кампании».

Жмем по синему плюсу.

Выбираем пункт «Поисковая сеть»

В открывшемся окне с выбором цели потребуется выбрать цель рекламных кампаний.

Для большинства пользователей подойдет Цель – «Распродажа».

Выбираем требуемую цель и нажимаем продолжить.

В открывшемся окне с созданием кампании:

1. Вводим название рекламной кампании

2. В настройках «Сети» отключаем Контекстно-Медийную сеть. Для Контекстно-медийной лучше создать отдельную кампанию (Как ее создать и настроить читайте ниже)

Также в этом пункте не на всех тематиках срабатывают поисковые партнеры. Галочку лучше в начале оставить, если конверсий с партнеров не будет, то в последствии их можно отключить.

3. В Меню «Места» требуется указать регион показа, для более точного указания нажмите на «Расширенный поиск». В Расширенном поиске в отличие от Яндекс Директа можно указать охват с точностью до километра и вести показ на очень узкую аудиторию на поиске. В Яндекс Директ, пока что, такой метод доступен только для РСЯ. После выставления аудитории показа сохраняем настройки.

4. В следующем меню «Языки» помимо русского языка всегда указывайте еще и английский, так как очень большая часть русскоязычной аудитории может ввести запрос также на английском языке.

5. В меню «Ставки» выберите стратегию – «Назначение за клик вручную» для большинства именно эта стратегия будет самой полезной. Также можно использовать для начала стратегию – Максимальное количество кликов. В ней нужно будет задать лишь ежедневный бюджет. Настоятельно рекомендую настроить отслеживание конверсий на сайте, ну а если такое уже имеется, тогда смело включайте пункт «Оптимизатор цены за конверсию».

6. Меню «Бюджет». Здесь указываем бюджет рекламной кампании, который мы готовы потратить на день. В зависимости от ниши, очень сильно меняется цена за клик на поиске, а соответственно, и минимальный дневной бюджет. Если цена за клик слишком большая, а бюджет маленький, то порой показ объявлений вообще не пойдет.

Метод показа. Также в меню «Бюджет» можно поменять метод показа со стандартного (Равномерно расходуется весь бюджет за день) до ускоренного. Большинству подойдет Стандартный метод показа.

Совет: для понимания полного охвата поиска первые пару дней выставьте ускоренный показ и отследите во сколько заканчивается дневной бюджет, отследить можно с помощью автоматизированных правил. Также можно определить ежедневный бюджет для своей кампании.

7. В следующем пункте меню можно указать дату начала и дату окончания кампании.

Расширения объявлений

Их лучше указывать с запасом, так как их количество варьируется в зависимости от поисковой выдачи. Также Google обычно любит проводить тесты и при наличии достаточного количества вариантов выберет более подходящие.

Указываем 8 – 10 Дополнительных ссылок.

Обязательно укажите Контакты, Каталог товаров или услуг, Отзывы, Акции, Различные калькуляторы, если они имеются на сайте.

Также в дополнительных ссылках можно указать похожие категории товаров или услуг, также отличным выбором будет указать преимущества.

Нажав Кнопку просмотр можно увидеть вариант отображения дополнительной ссылки.

В уточнениях обычно указываются преимущества, информация о доставке и другие особенности товаров или услуг.

Количество 8 – 10.

«Номера телефонов» — обязательно добавляем номер телефона, по которому клиенты смогут связаться с вами.

Структурированные описания – в данном дополнении к объявлению можно описать виды товаров или услуг.

К примеру, при продаже кофе можно указать бренды кофе, которые есть в продаже.

Доступные описания: Бренды, Кварталы, Курсы, Места, Модели, Программы обучения, Рекомендуемые отели, Стили, Страховая

защита, Типы, Удобства, Услуги, Шоу.

Ссылка на приложение . Если вы рекламируете приложение или у вашей кампании имеется специальное созданное приложение для клиентов, то следует указать ссылку на приложение, чтобы перейдя по ней пользователь мог сразу установить его из Google Play или iTunes.

Сообщения . Если у вас настроена SMS-рассылка, то с помощью этого дополнения можно отправлять информацию о товарах/услугах, а самое главное узнать номер потенциального клиента, даже если тот не стал переходить по вашему объявлению.

Промоакции. Промоакции можно приурочить к предложенным Google праздникам, либо просто создать без отсылки к событию.

edison.bz

Топ ошибок новичков в Google Рекламе

В октябре 2014 года на конференции «Online Advertising: Контекстная реклама и SEO для бизнеса» наши спикеры много говорили о том, как наиболее эффективно использовать инструменты продвижения. А партнер Lensmark.kz Анвар Бакиев, наоборот, показал конкретный пример того, как делать нельзя. Мы дополнили его кейс примерами из опыта работы Netpeak. Представляем топ-8 ошибок новичков в Google Рекламе.

Ошибка 1. Проведение кампаний без тестов

(Сразу оговорюсь, что многие цифры вымышлены.) При первых же шагах в медиапланировании важно помнить, что нельзя стопроцентно экстраполировать опыт, полученный в одной кампании, на работу в другой кампании. Бизнес-путь, способы и методы привлечения клиентов для каждой кампании уникальны.

Медиаплан, составленный для одной кампании и просто переложенный на другую кампанию, может принести абсолютно противоположные результаты.

Начав размещение, как в одной из предыдущих кампаний, мы потратили большие деньги впустую. Первая аналитика показала нам, что мы инвестировали деньги в неэффективные каналы и недоинвестировали в эффективные. Если вы работаете без инструментов аналитики или не понимая, как ими пользоваться, и при этом тратите миллионные бюджеты на рекламу в интернете, то это равносильно езде на прекрасном итальянском автомобиле с закрытыми глазами. Вот результаты рекламных кампаний, которые мы увидели только после того, как деньги уже были потрачены. Первая отчетность. Убыток: $22 000. Контекстная реклама способна привлечь первые звонки и продажи уже через 10 минут после запуска. Но. Увидев первые результаты первой кампании, мы стали бездумно плодить ключевые слова и размещения, думая, что трафик обязательно принесет необходимое количество продаж. Вторая отчетность. Убыток: $32 000.

Ошибка 2. Невнимательность

Один из месяцев ведения контекста. Упс… забыли включить в ключевые слова «витамины Алматы». Результат:

Ошибка 3. Соответствие ключевых и минус-слов

Слова в широком соответствии могут быть очень полезны, однако необходимо регулярно проверять все запросы и добавлять минус-слова.

Ошибка 4. Забытые рекламные кампании

Ошибка 5. Тематики «около»

Если люди ищут «как доехать до Астаны», то вероятность того, что они купят у вас автомобиль, минимальная. После устранения этих ошибок у нас наконец сформировалась положительная маркетинговая отчетность. Третья отчетность. Прибыль: $7 000.

Ошибка 6. Не используется ремаркетинг

Многие компании не используют этот инструмент привлечения клиентов, а ведь он дает стоимость кликов на 20% ниже, чем из поиска. Читайте подробности в посте Оксаны Чупрун.

Ошибка 7. Планирование кампании только по ориентировочным данным

Прогнозирование бюджета — один из самых непростых моментов в работе с контекстной рекламой. Допустим, вы собираетесь планировать рекламную кампанию на ближайший год и хотели бы знать, какие были колебания по средним ценам в определенные промежутки времени. Хотя бы наглядно, без точных цифр. Увы, такая информация отсутствует.

Аукцион в контекстной рекламе — ключевой фактор, который лишает какой-либо стабильности в работе. И лишает он стабильности по той причине, что не похож на классический аукцион, когда побеждает тот, кто готов больше заплатить.

Ошибка 8. Не внедрен код Google Analytics

Самая грустная ошибка, которую до сих пор допускают многие рекламодатели. Нужно не только установить код Google Analytics, но и проследить, чтобы он:

• не был устаревшим;
• работал корректно;
• был установлен перед закрытием тега head, a не тега body.

Кстати, интересные детали о структурных особенностях систем контекстной рекламы и подводных камнях, поджидающих новичков в Google Рекламе и Директ, рассказал нашим читателям создатель сервиса HTraffic Андрей Белоусов.

Обнаружили ошибку? Выделите ее и нажмите Ctrl + Enter.

netpeak.net

Пошаговая инструкция по настройке Google Adwords — гайд по новому интерфейсу

Google AdWords – это сеть контекстной рекламы, видеомаркетинга и интернет-маркетинга. Сервис подходит для любых ресурсов и предприятий, вне зависимости от их популярности и «прокачки».

AdWords Express

Чтобы сгенерировать объявление, необходимо зайти на Google AdWords Express.Процедура размещения включает несколько этапов.

1. Сначала надо войти в профиль Google AdWords.

В личном кабинете отобразятся имеющиеся объявления.

2. Система пересылает пользователя на страницу с целями. Цель – это достижение нужного уровня конверсии.

Назначения целей:

• «Звонок в офис» подойдет компаниям, оказывающим оффлайновые услуги, продают товары, которые невозможно приобрести без предварительной подготовки и знаний параметров заказчика (например, фирмы по продаже пластиковых окон, агентства недвижимости и так далее);
• «Посещение магазина» подойдет для розничных и оптовых магазинов, парикмахерских, шоурумов и так далее;
• «Действие на сайте» идеально для контентных проектов и интернет-магазинов.

3. После определения целей проекта начинается этап геотаргентинга. Система предлагает рекламодателю самостоятельно указать, где проживают его потенциальные клиенты.

Если выбрать вкладку «Рядом с моей компанией», система возьмет за точку отсчета то место, где пользователь находится сейчас, и уже от него станет отталкиваться при определении таргетинга. Созданная реклама будет показываться только тем, кто по данным их IP находятся неподалеку (от 10 до 65 км).

Если выбрать показ в определенных населенных пунктах, то в специальной строке можно самому указывать локацию (несколько городов и областей), вне зависимости от фактического местонахождения. Указывать можно только населенные пункты, включить в таргентинг только отдельные районы не получится – система их просто не увидит. Также здесь уже отсутствует настройка таргентинга по километражу.

4. Выбор товара или услуги. Так как пользователь в самом начале заводит данные сайта при регистрации Google Adwords, система автоматически генерирует товары или услуги, которые будут рекламироваться. Они носят рекомендательный характер. Их можно менять, дополнять, компоновать или вовсе не использовать.

5. После подбора ключевиков начинается этап создания объявления. Его можно сгенерировать самостоятельно, а можно использовать в качестве шаблонов предоставленные системой примеры.

Google дает рекомендации по созданию наиболее эффективной рекламы:

• использовать призыв к действию;
• включить инфоповод (например, акции и скидки);
• указать УТП или конкурентные преимущества.

6. Установка изображений нужна для моментальной идентификации компании. Идеально помогает для целей ремаркетинга. Если у организации есть логотип, товарный знак, который принадлежит только ей, то человек, только глядя на изображение, поймет, о какой именно фирме идет речь и перейдет на сайт, если ему будет интересно.

7. Если добавить телефон в контактные данные, то клиенты смогут при клике на объявление сразу же звонить в компанию. Добавление номера считается обязательным, а также только после его активизации можно подключить бесплатную функцию «Подтвержденные звонки», с помощью которой можно оценить качество рекламы Google AdWords. Вот что об этом говорится на самом сайте:

8. Этап определения бюджета – одна из самых важных частей рекламной кампании. Размер трат зависит от тематики бизнеса и выбранных ключевых слов. В начале не рекомендуется ставить слишком большой суточный бюджет – пользователь может неправильно настроить таргетинг или составить нецелевое объявление, поэтому все деньги уйдут на клики людей, которые по определению не могут стать потенциальными клиентами.

9. После этого нужно проверить все настройки и подтвердить создание объявления. На этом этапе пользователь может поменять разделы и изменить рекламный текст.

10. Введение платежных данных. На странице необходимо ввести личную информацию:

• выбрать тип плательщика: юрлицо или физлицо;
• указать способ оплаты: ЯндексДеньги, Qiwi, Assist (деньги спишутся с банковской карты или Webmoney);
• поставить сумму пополнения (при предоплате из этой суммы будут ежесуточно списываться денежные средства).

11. Затем в сервисе Adwords начинается проверка сведений, которая занимает до 24 часов, а пользователь перенаправляется в панель управления.

Важно! Изменить рекламную информацию можно на любом этапе регистрации и после нее.

12. Пока объявление проверяется, следует установить время его показов: выбор времени зависит от особенностей бизнеса.

Если клиент может самостоятельно зайти на ресурс и заказать товар или услугу без личного участия владельца ресурса, то можно поставить время показов: весь день. Если предполагается, что после посещения сайта потенциальный клиент позвонит или подъедет в офис, то лучше рекламировать сайт исключительно в рабочее время.

Расширенный функционал Google AdWords

Для работы с AdWords нужен аккаунт Google. Можно использовать уже имеющийся профиль или создать новый. После входа в аккаунт Google необходимо зайти в сервис AdWords и указать url сайта.

В профиле Google Adwords создается новая кампания.

Процедура создания новой кампании состоит из нескольких шагов. Сначала надо выбрать тип рекламы. В рамках AdWords существует 5 разновидностей кампаний:

• контекстно-медийная сеть;
• поисковая сеть;
• торговая кампания;
• видео-кампания;
• универсальная кампания.

Дальнейшие действия зависят от типа выбранной кампании.

Поисковая сеть в AdWords

Если выбрать «Поисковую сеть», то откроется вкладка с целями кампании (надо выбрать только одну):

• «Потенциальные клиенты» — функционал с расширенным таргетингом на аудиторию;
• «Распродажа» помогает увеличить фактические продажи;
• «Трафик веб-сайта» привлекает клиентов непосредственно на сайт компании.

После выбора основных целей надо указать дополнительные сведения.

Выбор настроек

После нажатия на кнопку «Продолжить» открывается страница настроек кампании. Для дальнейшей работы нужно придумать ее название (может совпадать с сайтом или товарным знаком).

Выбор сетей

При настройке сайтов, на которых будет показываться реклама, предлагается две разновидности сетей:

• поисковая, включающая: поисковые сайты Гугла, каталоги товаров, ресурсы поисковых партнеров (в том числе Ютуб);
• контекстно-медийная (КМС).

Таргентинг

В рамках настройки кампании необходимо указать предполагаемую локацию ЦА. Функционал позволяет настроить таргетинг с точностью до района в небольшом городе и округа – в большом. Например, при введении в строку района Дегунино, система предложила выбрать САО. После выбора целевого расположения дается примерный охват аудитории.

Более точный таргетинг надо подбирать специально с помощью дополнительных настроек, указав:

Выбранная локация отображается на карте справа.

После настройки геотаргетинга следует указать языки потенциальных клиентов. Обычно к русскому языку Гугл советует добавить английский.

Выбор ставок зависит от типа кампании. Существует несколько вариантов оптимизации:

В Google AdWords есть автоматическое и ручное назначение ставок.

1. Ручное назначение ставок

При ручном назначении ставок рекламодатель сам устанавливает максимальную цену за клики. Эта стратегия удобна для профессионального игрока рынка, так как позволяет вручную оптимизировать рекламу, менять стоимость показа для определенных ключей и полностью контролировать расходы.

При подключении этой функции рекомендуется активировать «Оптимизатор цены за конверсию». Инструментарий будет собирать данные о конверсии, среднерыночных ценах и аукционах корректирует существующие ставки.

2. Автоматическое назначение ставок

Автоназначение ставок основывается на технологичных решениях Google. Существует 7 основных стратегий назначения:

• целевая цена за конверсию;
• максимум конверсии;
• целевое положение на странице поиска;
• целевая рентабельность инвестиций в рекламу;
• максимальное количество кликов;
• оптимизатор цены за конверсию;
• целевой процент выигрышей.

Функционал сайта позволяет загружать уже имеющиеся настройки кампании или создать их по-новому.

Затем нужно подобрать метод показа:

• стандартный позволяет равномерно расходовать предполагаемый бюджет в течение суток;
• ускоренный активизирует рекламу утром и в течение рабочего дня, поэтому бюджет может быть исчерпан преждевременно.

Настройка групп объявлений

На этом этапе пользователь получает возможные варианты ключевых слов, автоматически сгенерированные Google AdWords, с указанием количества просмотров. Эти фразы можно включить в рекламную кампанию «оптом», а можно выбирать наиболее релевантные и выгодные запросы и добавлять их поодиночке. Для каждого тематического запроса можно ставить свою группу ключевых слов. Это упрощает управление всей кампанией.

Ключевики можно подбирать на странице кампании, а можно – в планировщике. При их генерации следует воспользоваться и перекрестной минусовкой конкурирующих ключей. Но не следует брать совсем низкочастотники: Google AdWords не Директ и их не любит.

Модификаторы Google AdWords

Разновидности модификаторов:

• « +» помогает показывать фразы только с определенными словами или их близкими вариантами, например, +квартира +дегунино, запрос: квартира в Дегунино;
• обычные кавычки («») обеспечивают фразовое соответствие, группа слов, заключенная в кавычки, в поиске отобразиться в прямом вхождении с различными дополнительными словами;
• при использовании «[]» показываются только точные ключевики или близкие по смыслу варианты (например, существительное становится прилагательным или глаголом);
• знак «-» помогает убрать из выдачи нерелевантные сайту ключевики (в Планировщике есть специальный раздел минус-слов).

Типы соответствия в рекламе

Тип соответствия – это важная часть подбора ключевиков. В Google Adwords изначально показываются релевантные ключи на основании широкого соответствия:

• все опечатки;
• возможные хвосты фразы (со словами купить, снять, продать и так далее);
• синонимы;
• однокоренные слова;
• похожие запросы.

Если компания предоставляет какие-либо уникальные услуги и работает в жестко определенной локации, лучше модифицировать ключи и подобрать низкочастотники.

Создание объявлений

Для каждой группы ключевиков нужно создать наиболее подходящее объявление с указанием релевантных фраз. Реклама создается так же, как и в Express. Только это объявление будет принадлежать определенной кампании.

Теперь создаем обычное текстовое объявление.

Окно, которое появится после нажатия на ссылку:

Сохраняем объявление после заполнения.

После создания объявление будет проверяться Google.

КМС — Контекстно-медийная сеть

КМС – это сеть партнерских сайтов, на которых может быть показано объявление. Развитие этой сети часто связывают с новым функционалом Эдвордс. Контекстно-медийная сеть выделяется гибким ручным таргетингом для показов.

У КМС больше целей, чем у обычной поисковой сети. К ним добавились еще:

• повышение узнаваемости;
• интерес к бренду.

Дальнейшие настройки похожи на обычную поисковую стратегию, но в случае КМС настоятельно рекомендуется использовать дополнительные расширения.

Дополнительные расширения Гугл

Дополнительные расширения (как ясно из названия) можно не включать в кампанию, но их присутствие повысит эффективность и конверсию.

Дополнительные ссылки позволяют направлять потенциальных клиентов в определенные разделы сайта. Они имеют:

• индивидуальные названия;
• описание;
• расписание показов по дням и времени.

Также к дополнительным расширениям относятся:

• уточнения не имеют своей посадочной страницы, они позволяют собирать хвосты ключевиков и выделяют уникальность товара (услуги), максимальная длина уточнения – 25 символов;
• номера телефонов дают возможность сразу же позвонить в компанию, не ища эту информацию на сайте;
• структурированные описания для текстовых объявлений используются для выделения важных аспектов рекламируемых услуг и продуктов;
• ссылки на приложения дают возможность размещать в AdWords ссылки на собственное ПО в Google Play или AppStore;
• сообщения – это расширение только для мобильных устройств, которое позволяет общаться с клиентами, для этого лучше использовать местные номера телефонов (если у фирмы несколько представительств в разных городах), расширение позволяет прекрасно оценить качество обратной связи;
• промоакции (промокод) в Google AdWords позволяют добавить в объявление сведения о скидках и распродажах;
• цены – функционал, с помощью которого можно разместить информацию о стоимости товаров прямо в объявление (блок максимум из 8 ячеек);
• ротация объявлений используется, когда в группе находятся несколько объявлений: оптимизация – система на основании вводных данных в зависимости от поисковых запросов, устройстве и геолокации показывает какое-то определенное объявление; чередование без ограничения по времени — одинаковое количество показов объявлений с разной эффективностью;
• расписание показов объявлений помогает устанавливать время трансляции в зависимости от активности потенциальных клиентов;
• варианты местоположения обеспечивают настройку таргетинга: включенный таргетинг; выключенный таргетинг; параметры url; динамические поисковые объявления;
• демография настраивает охват аудитории по возрасту, полу, уровню дохода и наличия детей.

AdWords имеет возможность демонстрировать объявления только определенному кругу людей со смежными интересами или намерениями. В сервисе существует много вариаций группировки аудиторий по интересам. Можно выбрать из списка, а можно подобрать свою собственную ЦА на основании так далее.

Функционал ремаркетинга (RLSA) поможет привлечь на сайт пользователей, которые уже взаимодействовали с ресурсом. Для их поиска потребуется инструментарий Google Analytics и Customer Match. С помощью Analytics, например, можно узнать размеры средней суммы заказа (для онлайн-магазинов).

Чтобы открыть страницу с функционалом ремаркетинга, надо в пункте «Общая библиотека» найти ссылку с менеджером аудиторий.

Затем надо создать списки ремаркетинга.

После нажатия на ссылку с посетителями сайта, откроется: новая аудитория – посетители сайта.

Можно указать какую-либо определенную страницу, которую посетили пользователи.

Задание срока участия зависит от специфики бизнеса. Оптимальный срок составляет месяц, максимальный – 540 дней. Но лучше не экспериментировать и не ставить заоблачные цифры.

Customer Match – это ремаркетинг по емейлам. Объявления станут транслироваться потенциальным клиентам, когда они заходят в Youtube, Google, Gmail.

Инструкция по настройке

Выбор контекстно-медийной сети.

Этап создания кампании.

Кампания создана, но в ее рамках нет еще ни одного объявления.

Создаем адаптивное объявление.

Этот тип рекламы подходит, если пользователь:

• открывал и читал одно письмо, присланное ему по рассылке, но так ничего и не купил;
• открывал все письма, пришедшие к нему от рекламируемого сайта;
• вообще не открывает корреспонденцию и даже отписался от рассылки.

Торговая кампания

Этот тип рекламы подходит интернет-магазинам. Для запуска кампании необходимо связать профили Merchant Center и AdWords. Функционал Google Merchant Center делает карточки товаров более информативными и доступными для обычного пользователя. Торговые объявления в Эдвордс генерируются автоматически.

Полезные советы

Советы по работе с торговой кампанией:

• сначала надо навести порядок на своем сайте и в товарных категориях, даже одна ошибка в прайсе может привести к блокировке рекламы Гуглом;
• в названиях товаров и категорий надо аккуратно использовать релевантные запросы и минус-слова;
• в объявлениях надо обязательно указывать фото высокого качества, недопустимо воровство снимков с других сайтов, Google любит только уникальную информацию;
• все ссылки должны вести на активные страницы с информацией, подходящей под тематику объявления.

Ставки в торговых кампаниях устанавливаются не на ключевые слова, а на продукцию.

Для запуска кампании надо указать аккаунт Merchant Center.

Рекламная кампания с видео Google AdWords

TrueView – это сервис Google AdWords, который отвечает за видеорекламу.

Классификация

Существует несколько типов роликов TrueView:

• In-Stream демонстрируется в видео на Youtube, в приложениях и на ресурсах КМС, пользователь может закрыть рекламу через 5 секунд после начала ролика, плата с рекламодателями берется только в том случае, если клиент посмотрел ролик 30 секунд или полностью (если видео длится менее полуминуты);
• In-Display помещаются рядом с похожими роликами на Youtube;
• In-Search (разновидность In-Display) выводятся на первую страницу Google при поиске над ТОПом выдачи по тематическому запросу.

В интернете набирает популярность видеореклама с кликабельными ссылками на товары. Это стало возможным благодаря интеграции аккаунтов Youtube, Google и Merchant Center. Но в России такого вида маркетинга практически нет. В рамках видеокампании можно использовать только те видео, что залиты на Ютуб.

Пошаговая инструкция

Открытие страницы видеокампаний.

Обычный интерфейс создания кампании.

Пункт о создании видеообъявлений.

Подбор формата ролика.

Месторасположение объявления.

Раскрутка приложений

Универсальная кампания – это способ раскрутить мобильное приложение в виртуальном пространстве.

Для рекламы ПО можно пользоваться его УТП и теми преимуществами, которые относятся ко всем приложениям, они:

• сокращают расстояние между пользователями и сервисом;
• делают услуги и товары доступнее;
• упрощают процедуру поиска и так далее.

Инструкция по настройке

Выбор платформы приложений.

Создание кампании.

Добавление видео и фото.

Постановка целей оптимизации.

Для запуска рекламной кампании надо активировать функцию отслеживания.

Добавление конверсии.

Надо отметить в пункте конверсий именно приложение.

Выбор метода отслеживания конверсии.

Создание конверсии.

Окончательный этап.

Google AdWords – способен заметно увеличить посещаемость сайта и принести доход при правильно настроенных рекламных кампаниях, поэтому старайтесь сделать все правильно не упуская важных моментов в настройках кампаний.

www.insales.ru