Инстаграм что можно выложить в сторис

Один из ведущих специалистов по Social Media Marketing. Владелец и генеральный директор SMM-агентства GreenPR. Основатель и руководитель «Школы эффективного интернет-маркетинга».

• 25 идей сторис Инстаграм для бизнеса
  • 1. Анонс
  • 2. Бэкстэйдж
  • 3. Юмор
  • 4. Лайфстайл
  • 5. Тест продукта
  • 6. Рекомендация
  • 7. Лайфхак
  • 8. Обзор трендов
  • 9. Отзыв клиента
  • 10. Репост сторис клиента
  • 11. Скидка
  • 12. Опросы
  • 13. Обзор витрины
  • 14. Вопросы, просьбы дать совет
  • 15. Продукт дня
  • 16. Продающая история
  • 17. Процесс создания продукта
  • 18. Команда
  • 19. Интервью
  • 20. Статистика
  • 21. Новости компании
  • 22. Кейсы
  • 23. Конкурс
  • 24. ХвАсты
  • 25. Репортаж с мероприятий

Если когда-то сторис в Инстаграм было лишь дополнением к основной ленте, то сейчас есть множество аккаунтов, которые делают упор только на сторис. Истории полезны и для продвижения бизнеса в Инстаграм.

В этой статье вы узнаете, какие форматы стоит снимать и какие темы раскрыть в ваших сторис.

Краткая сводка

• В историях можно публиковать как фото, так и видео.
• Максимальная продолжительность сторис – 15 секунд.
• Рекомендуемый размер изображения: 1080 на 1920 пикселей. Формат изображения: 9:16.
• Рекомендованный формат видео: .MOV, .MP4 или .GIF. Разрешение: как минимум 720p. Размер файла: не более 2,3 ГБ. Рекомендуемое соотношение сторон: 9:16.
• В историю можно вставить ссылку, если у вашего аккаунта не менее 10 тысяч подписчиков.

Формат историй – один из самых популярных форматов контента в современных соцсетях. Вслед за историями в Инстаграме, истории появились в Фейсбуке и Вконтакте.

Функционал сторис подробно описан в этой статье – там разбирается, как добавить первую сторис, как добавить несколько историй, как использовать стикеры и многое другое.

А в этой статье мы поговорим о том, почему людям нравится смотреть истории и как использовать их для развития своего аккаунта и бизнеса.

Почему важно публиковать несколько инстаграм-историй в день

Согласно данным самого Инстаграма, 44% пользователей в первую очередь предпочитают смотреть истории.

Это связано с тем, что сторис исчезают через 24 часа. В отличие от постов в основной ленте, к которым можно вернуться в любой момент, здесь люди понимают, что второго шанса не будет и идут смотреть публикации сразу.

Кроме того, каждый раз, когда вы добавляете новую историю, ваша аватарка в ленте подпрыгивает вперёд. Если в течение дня вы опубликовали только одну сториз, то другие пользователи отодвинут вас в самый конец ленты. Многие подписаны на десятки и сотни аккаунтов, каждый из которых активно публикует истории, долистать до конца ленты становится практически невозможно.

И наконец, сторис – это ещё одно касание до вашего клиента или подписчика. Ещё одна возможность напомнить ему о себе, поговорить с ним, спросить его мнение, получить реакцию или даже продать ваш продукт или услугу.

Обязательно ли публиковать красивые истории в Инстаграме?

Формат историй даёт нам некоторые послабления. Если контент в основной ленте – это своего рода визитка, то, что люди видят всегда, то сторис – это закулисье. Посты в ленте проходят обработку, а публикации в сторис обычно более честные. Кстати, это тоже связано с тем, что истории исчезают через сутки.

Согласно результатам опросов, опубликованных в одном из официальных аккаунтов Инстаграма, аудитории тоже нравится видеть честные истории:

Однако это не значит, что в сторис нужно сливать всё подряд. В разделе историй тоже очень большая конкуренция. Людям нравится смотреть интересные истории, поэтому ваши публикации должны привлекать внимание. Они могут быть смешными, динамичными, честными или да – красивыми.

Чтобы сделать красивые истории, в Инстаграме можно использовать фильтры, маркеры и маски. В этой статье вы найдёте инструкции о том, как сделать цветной фон, разноцветный шрифт или дизайнерские символы в сторис, используя только функционал самого Инстаграма.

Также можно использовать приложения для создания красивых сториз. Например:

• VSCO,
• UNFOLD,
• Story Maker.

И можно купить готовые шаблоны для сторис, например, на Creative Market.

Идеи для историй

Контент для сторис, как и контент в основной ленте, можно разделить на 4 основных вида:

• Полезный контент,
• Информационный контент,
• Развлекательный контент,
• Продающий контент.

Полезный контент

Это истории, где вы делитесь с подписчиками ценной информацией: даёте советы, чему-то учите. Например:

• Подборки фильмов на выходные.
• Ссылки на полезные статьи.
• Ссылки на интересные инстаграм-аккаунты.
• Видео-инструкции.
• Короткие советы.

Согласно соцопросам Инстаграма, пользователи любят полезные истории с советами или лайфхаками.

Информационный контент

Это истории, где вы отвечаете на частые вопросы подписчиков и клиентов, развеиваете их опасения, делитесь нюансами своей работы. Например:

• График работы в праздники.
• Список городов, куда доставляются заказы.
• Список городов, где есть ваши дистрибьюторы.
• Видео-инструкция о том, как сделать заказ на сайте.
• Новость о том, что про вас снимают сюжет для ТВ.

Развлекательный контент

Его ещё называют вовлекающим. Такие истории нужны, чтобы получить реакции от аудитории. Узнать их мнение, проверить знания или просто вместе посмеяться.

• Истории со стикером опроса да/нет.
• Истории со стикером «Викторина».
• Загадки: предмет на фото закрывается смайликом, нужно угадать, что это за предмет.
• Загадки: название фильма зашифровывается смайликами, нужно угадать, что это за фильм.
• Истории со стикером голосования.

Продающий контент

Многие думают, что продающие истории будут раздражать подписчиков. Но по статистике, половине пользователей нравятся сторис о новинках и распродажах.

Кроме того можно публиковать:

• Отзывы о продукте/услуге.
• Фото продукта с ценой, ссылкой на страницу покупки.
• Видео продукта с ценой, ссылкой на страницу покупки.
• Ссылки на ролик в IGTV с обзором продукта.
• Репост поста из ленты с описанием продукта/услуги.

Конечно, это не всё, что можно публиковать в Истории, но это то, с чего можно начать, если пока вы совсем не знаете, что постить в сторис.

Прямой эфир. В этом режиме видео будет сразу транслироваться в ленту Сториз. Можно приглашать людей посмотреть ваш прямой эфир, но и после его окончания видео будет доступно ещё 24 часа, если вы нажмете соответствующую кнопку по окончании трансляции.

Подсказка: режим отлично подходит для съемок на массовых мероприятиях, но мобильный интернет в таких местах, как правило, оставляет желать лучшего. Обеспечьте себе резервный канал связи, например, стабильный из дружелюбного кафе по соседству.

Boomerang. «Бумеранг» — это зацикленное двухсекундное видео, фиксирующее одно движение. Качели, фонтаны, развевающиеся волосы, печатные станки — все они будут рады сняться в ваших креативных бумерангах.

Суперзум. Позволяет снять трехсекундное видео с увеличением части кадра и сопроводительной музыкой. Есть несколько вариантов суперзума: драматический, , маятник и дискотечный бит. Чтобы выбрать один из этих вариантов, нужно последовательно нажимать на иконку со скрипичным ключом.

Обратная съемка. Вы снимаете видео, как обычно, а Инстаграм показывает его в обратном порядке.

Подсказка: Особенно круто получается с теми движениями, которые в привычном варианте в реверсе не увидишь — выдавливание пасты из тюбика, выдувание мыльных пузырей или прыжок в воду со скалы.

Свободные руки. В этом режиме нажатие запустит съёмку, и вам не придется держать кнопку записи пальцем. Пригодится, например, если вам нужно записать на видео свой зажигательный танец в полный рост.

Маски, стикеры и текст на фото

Сториз Инстаграма открывает доселе невиданные возможности для любителей селфи: на вашу фотографию или видео можно наложить виртуальный макияж, раскраску болельщика или заячьи уши. Чтобы включить фронтальную камеру, нажмите на иконку из двух стрелочек по кругу, а потом соседнюю кнопку со смайликом. Внизу появится набор масок — развлекайтесь на здоровье! Однократное нажатие сделает фото, а долгое удержание кнопки запишет видео.

Сколько сторис в день можно выкладывать в Инстаграм

Нет предела тому, сколько историй в Instagram вы можете опубликовать за один день. Администрация социальной сети не устанавливает никакие ограничения на публикацию Instagram Stories.

Вы можете постить, хоть тысячи историй, но есть одно маленькое “но” — лимит на загрузку. По стандартной системе вы можете опубликовать 100 историй в течение 24 часов. Дальнейшая публикация историй приведет к удалению более ранних сториз.

Другими словами, 100 сториз в течение суток — максимальное число публикаций, которые позволяет хранить Инстаграм, но вы можете загружать истории и дальше, просто предыдущие записи, начиная с первой опубликованной, будут удалены преждевременно.

Обратите внимание, что если вы будете постить множество сториз в течение суток, то Инстаграм объединит их в одну историю, которая будет показана в хронологическом порядке.

5 способов как сделать свой Инстаграм интереснее

Предлагаем несколько идей для внесения разнообразия в Сторис:

Идей, как использовать эту фишечку в Инстаграме, множество. На сколько хватит фантазии и находчивости, настолько профиль и будет уникален.

Что делать, если вы не хотите выходить из Инстаграма, а скачивать что-то дополнительно тем более не собираетесь? Для таких случаев есть функция Инстаграм коллаж. Разберем, как выставить в историю несколько фото.

• В начале все как обычно. Заходим в Инстаграм сторис и из предложенных режимов прокручиваем внизу экрана влево, пока не дойдем до “коллажа”;
• В этом пункте еще проще, выберите тот формат коллажа, который нужен;
• Добавляйте фотографии из галереи по очереди или же сразу фотографируйте.

И теперь вы знаете, как в одну историю вставить несколько фото.

• В главном меню выбрать иконку «человека».
• Найти колонку «Актуальное» и щелкнуть на плюсик.
• Поставить галочку на подходящем сторис.

Чтобы увеличить срок хранения stories в вашем профиле, опять же можно пойти несколькими путями.

• В главном меню выбрать иконку «человека».
• Найти колонку «Актуальное» и щелкнуть на плюсик.
• Поставить галочку на подходящем сторис.

Теперь у вас появится раздел «Актуальное», в котором будут храниться самые важные для вас истории.

• Сторис расположены в верхней части экрана над обычной лентой, это позволяет им получить большее количество просмотров
• Публикация сторис – отличный способ продвижения, так как они намного чаще попадают в рекомендации
• Сторис будут доступны абсолютно всем подписчикам страницы, в то время как обычные посты показываются только тем фолловерам, которым будут интересны на основе вычислений алгоритмов.

Для публикации фотографии или видео, находящегося в галерее телефона:

• Войдите в режим создания новой истории по вышеописанной инструкции;
• Совершите свайп вниз или тапните на специальную иконку;
• Выберите файл ,отредактируйте при необходимости;
• Кликните по надписи «Получатель» и выберите, кто будет видеть вашу публикацию, нажмите на «Готово» или «Done»;
• При необходимости загрузить слайд-шоу из нескольких фото, при загрузке выбирайте команду «Выбрать несколько».

Инструкция, как добавить сторис в инстаграм из галереи андроид и как добавить сторис в инстаграм из галереи на айфоне практически идентична, различается только в пункте 4, при выборе кнопки «Готово» или «Done».

500 миллионов людей по всему миру ежедневно постят и просматривают Instagram Stories. И это число растет с каждой минутой.

Buffer совместно с Delmondo проанализировали более 15 тысяч Instagram Stories от 200 крупнейших мировых брендов, чтобы выяснить, какой контент вовлекает пользователей и конвертирует их в покупателей.

Stories можно использовать по-разному: размещать по одной стори в день, выкладывать фрагменты в течение дня или «рассказывать историю» целиком.

В качестве метрики для оценки оптимального объема сториз был выбран Completion rate — количество просмотров сториз от начала до конца в течение 24 часов.

Выяснилось, что наибольшее число полных просмотров получают посты, состоящие из 1-7 фрагментов — фото и/или видео. Первую стори просматривает полностью наибольшее количество пользователей, затем происходит резкое падение. Второй и третий фрагмент просматривает около 80% подписчиков, а на четвертый фрагмент приходится второй спад, после которого наблюдается плавное убывание полных просмотров.

После седьмого фрагмента процент полных просмотров падает ниже 70.

Семь фрагментов — не жесткое требование, а рекомендация. В любом случае, стоит экспериментировать с длиной сториз, т.к. это может достаточно сильно влиять на их эффективность.

Обратите внимание: разница между процентом полных просмотров сториз из 12 и 20 фрагментов совсем мала, и она значительно меньше, чем разница между 1 и 7 фрагментами.

Все-таки 55% процентов пользователей досматривают до конца сториз, состоящие из более чем 20 фрагментов, что подтверждает вовлекающую силу формата.

Учитывая эфемерность формата, выбор времени для постинга сториз особо важен. Несмотря на то, что в алгоритме ранжирования Instagram Stories учитываются сотни факторов, время постинга играет одну из ключевых ролей в продвижения контента.

Buffer и Delmondo обнаружили, что в течение дня наблюдается 4 пика активности просмотра сториз, и все они приходятся на нерабочее время.

Для США лучшим временем для постинга оказались промежутки 4—6 и 8—10 утром, 12—14 днем и 20—22 вечером (по западному времени), т.е. перед работой, во время обеденного перерыва и вечером после работы. Именно в эти промежутки можно получить максимальный охват аудитории с помощью сториз.

Можно предположить, что поведение любителей сториз на нашей половине глобуса не будет сильно отличаться (прим. ред.).

Просто подключи PromoPult. Комплексное рекламное решение для малого и среднего бизнеса. Минимальные стартовые бюджеты, полный набор инструментов для всех каналов продвижения, глубокая автоматизация, кампании «под ключ».

Лента Instagram бесконечна, и чем больше подписок у пользователя, тем сложнее попасть в его ленту. В отличие от ленты сториз исчезают через 24 часа и освобождают место новому контенту, так что шансы, что вас увидят, повышаются.

Результаты исследования показывают, что чем больше сториз размещает бренд, тем больше пользователей их видит. Прослеживается прямая зависимость между числом фрагментов в сториз и охватом:

Аналогичная корреляция между числом фрагментов сториз и количеством показов:

Это не значит, что следует создавать сториз ради сториз, но если вам есть о чем рассказать, не упускайте эту возможность. Создание сториз требует больше времени, чем обычный пост в Instagram, но есть сервисы, которые могут облегчить вам жизнь.

Подборка сервисов для подготовки сториз в Инстаграме.

Специалисты из Buffer и Delmondo решили разобраться, как сториз работают в разных тематиках. Для анализа аккаунты разделили на четыре большие группы:

• Бренды: товары и услуги.
• Развлечения: ТВ-каналы, ТВ-шоу, фильмы и т.д.
• СМИ: газеты и журналы, новостные агентства, новостные сайты, издательства.
• Спорт: спортивные команды (включая eSports), лиги, спортивные события.

Вот как Instagram Stories работали в этих тематиках в 2017 и 2018 годах:

Всего за год доля полных просмотров выросла на 12%. И если брендовые и развлекательные истории в общем-то не показали значительного роста, то СМИ и спорт начали получать больше внимания. Аудитория действительно «залипает» на этом формате.

Следующий шаг — сравнить процент охвата относительно числа подписчиков.

Несмотря на то, что средний процент охвата составляет 5,82%, существует огромный разрыв между СМИ и спортивной тематикой.

Показатель в 5,82% не такой уж низкий: в среднем, органический охват в новостной ленте зачастую менее 4%, так что все что выше 5% — уже успех.

Несомненно, этот показатель трудно «приземлить» в реальность небольшой компании или инста-блогера даже с десятком тысяч подписчиков. Но спортивные трансляции, похоже, стоит попробовать (прим. ред.)

Еще один интересный показатель — количество сториз в инстаграм-аккаунтах крупнейших брендов. Для этого исследователи решили оценить, сколько дней в течение месяца на их страницах появляются сториз.

Самыми активными оказались аккаунты в спортивной тематике (13,7 дней в месяц), меньше всего сториз у брендов товаров и услуг (8,7 дней активности).

В любом случае, пока ни в одной из четырех тематик сториз не появляются ежедневно. Учитывая быстрый рост популярности формата, можно ожидать, что бренды придут к более частому постингу.

Итак, мы разобрались с основными выводами анализа 15 тысяч сториз. Пора переходить к тому, как применять эти знания на практике.

В 2018 году Delmondo провел исследование, которое показало, что большинство отказов приходится на первый и последние фрагменты сториз. Первое фото или видео должно захватывать внимание и пробуждать интерес зрителя.

Независимо от того, рекламируете ли вы продукт, рассказываете о жизни за кулисами компании или постите развлекательный контент, постарайтесь увлечь пользователя с первых секунд.

Airbnb пробуждает любопытство и удерживает внимание зрителя, открывая в каждом слайде новую часть контента. В первом фрагменте появляется вопрос, затем даются подсказки, постепенно открывается изображение, и в конце пользователь получает ответ.

Как вы могли заметить на графике выше, число пользователей уменьшается по мере перехода к следующему фрагменту. Чтобы поддержать интерес зрителей, включайте в каждый слайд призыв к действию (Call to Action, CTA), чтобы побудить подписчика продолжить просмотр.

Совет касается связных историй из нескольких фрагментов — если вы постите случайные записи время от времени, то сможете пронаблюдать, какой вид сториз хорошо «играет» в роли первого кадра (прим. ред.).

Не бойтесь экспериментировать с контентом.

Сториз не должны быть сложными: в The Guardian обнаружили, что простая статичная графика и короткие видео комментарии оказались эффективнее профессиональных роликов.

К пример, The North Face размещает в сториз просто фото с текстом поверх картинки:

Для сториз достаточно фоновой картинки, чтобы передать основную идею публикации, короткой надписи, минимальной графики и логотипа.

Исследование Buffer и Delmondo — лишь отправная точка в работе с Instagram Stories. Чтобы получить максимум пользы от канала, необходимо собирать и анализировать собственные данные. Особое внимание стоит уделить следующим метрикам:

• Коэффициент просматриваемости (Completion rate).
• Охват и показы.
• Показатель отказов на разных этапах сториз.
• Время публикации.
• Длина сториз (количество фрагментов).

Анализируйте эффективность сториз не только в разрезе Instagram, но и в сравнении с другими маркетинговыми каналами. Например, Buffer сравнил эффективность собственной рекламы в сториз с рекламой в ленте Facebook и Instagram. После перераспределения бюджета в сторону сториз стоимость перехода на лендинг подкаста Buffer в некоторых случаях снизилась на более чем 50%.

Другие бренды, например Warby Parker, используют Instagram Stories для продвижения продуктов в развлекательном ключе. Этот формат дает им гораздо больше конверсий, чем e-mail рассылки и контент-маркетинг.

Интерактивные истории в инстаграме

Игра «Tap on screen»

Создайте видео из поочередно сменяющих друг друга картинок: одна из них должна быть «правильной», где все элементы на своих местах, а остальные – неправильными, где один или несколько элементов меняют позиции (это легко сделать в фоторедакторе). Задача подписчика – нажать пальцем на экран и поставить историю на паузу именно в тот момент, когда там нужная картинка. Отсюда и название tap on screen – с английского переводится как «нажать на экран».

Игру можно растянуть на несколько историй – количество зависит от числа уровней сложности. Для этого с каждым разом увеличивайте скорость смены кадров. Чем быстрее мигают изображения, тем труднее поймать нужный момент!

Бумеранг или нет

Функция Boomerang позволяет делать закольцованные видео с движением туда-обратно. Превратите этот формат в игру и введите подписчиков в заблуждение: создайте видео, имитирующее действие «бумеранга». Например, можно выйти из-за угла и зайти обратно или проиграть короткую мелодию на фортепиано по нотам в правильном и противоположном порядке. Пусть зрители угадают, обычное это видео или закольцованное.

Ваш ролик может получиться неотличимым от функции Boomerang и смешным до колик в животе! В любом случае бурная реакция подписчиков после этой игры гарантирована.

Ваш день за 15 секунд: #15secondday

Необязательно устраивать трансляции, чтобы показать аудитории, как прошел ваш день. Снимайте моменты, которые происходят с вами в течение суток, чтобы потом смонтировать их в один ролик. Но помните: в одну историю помещается не больше 15 секунд.

Чтобы подчеркнуть настроение видео, добавьте к нему подходящую песню, а если хотите уместить побольше – увеличьте скорость воспроизведения. Такой формат историй легко делать каждый день.

Сторис-сериал с необычным персонажем

Придумайте персонажа для ваших историй и создайте сторис-сериал с ним в главной роли! Выберите его среди подручных предметов (например, игрушку, кактус, яблоко или даже носок), сделайте героем ваше домашнее животное или нарисуйте персонажа на планшете. Создайте серию историй о его приключениях – продумайте сюжеты сразу или импровизируйте с течением времени.

Такого персонажа можно брать с собой в путешествие и представлять в сторис в роли туриста, а можно не сдвигать с места и просто добавлять ему так называемые speech bubble – облачка с текстом (как в комиксах). Делайте так, как подсказывает ваша фантазия!

Анкета с вопросами

Застали эпоху, когда одноклассники передавали друг другу анкеты? Самое время вспомнить эту школьную традицию и оживить свой инстаграм!

Подготовьте красивый бланк с вопросами, опубликуйте в истории и отметьте на нем друзей – они должны сделать скриншот бланка, запостить к себе в историю и впечатать ответы. Не забудьте и сами заполнить анкету и поделиться ответами со своими подписчиками.

Ну и наконец: какой бы формат истории вы ни выбрали, следите за ее качеством и размером. Разрешение видео должно быть как минимум 600 пикселей, размер – 1080х1920 (9:16), вес – не более 4 ГБ. Слишком тяжелый файл инстаграм сжимает в ущерб качеству.